Rehber

Tanıtım yazısı ne zaman işe yarar, ne zaman yaramaz?

Tanıtım yazısının işe yaradığı ve sorun çıkardığı yerler; örtülü reklam kuralı ve Google'ın ücretli bağlantı ilkesi.

WyvOne Editör · 06.11.2026

Bir grup yeni albümünü duyuruyor, yayına bir tanıtım yazısı gönderiyor ve yazı "sponsorlu" ya da "reklam" ibaresi olmadan, sanki editörün kendi seçtiği haber gibi çıkıyor. Okuyucu için bu fark küçük görünebilir. Hukuk açısından ve arama motoru açısından ise ayrı sonuçları var. Bu yazı, tanıtım yazısının hangi durumda iş gördüğünü, hangi durumda işe yaramadığını ve sorun çıkardığını anlatıyor. Hangi yayının seçileceğini ayrı bir yazıda ele aldık.

İşe yaradığı yer: anlatacak bir şey varken

Tanıtım yazısı, okuyucunun ilgisini çekecek somut bir olay olduğunda işe yarar: bir sergi açılışı, bir festival programı, yeni çıkan bir kitap ya da albüm, bir yıldönümü etkinliği. Yayın bunu zaten haber olarak görürse yazı sizin için bedelsiz bile çıkabilir. Böyle bir durumda yazı, olayın kendisiyle birlikte anlam kazanıyor.

Bir de yazının yaşam süresi var. Etkinlik biter, yazı kalır. Tanıtım yazısı bu yüzden, tarihi, yeri ve adı net olan bir olayı kayda geçirmek için daha elverişli. "Yeni bir yola çıkıyoruz" gibi içi boş duyurularda ise okuyucunun tutunacağı bir şey yok.

Yaramadığı yer: bağlantı almak için yazılan yazı

Birçok kişi tanıtım yazısını bir web sitesine bağlantı sağlamak ve aramalarda üst sıralara çıkmak için kullanıyor. Google'ın spam ilkeleri tam bu noktayı ele alıyor: Sıralamayı etkilemek amacıyla para, mal ya da hizmet karşılığında bağlantı almak, hatta ücretsiz ürün göndererek bağlantılı bir yazı yazdırmak bağlantı spam'i sayılıyor. Ücretli yazılarda anahtar kelimeye göre hazırlanmış bağlantı metni kullanılması da bu kapsamda.

Aynı ilkeler sponsorlu içeriği yasaklamıyor. Reklam ve sponsorluk amaçlı bağlantı alıp satmak, web ekonomisinin olağan bir parçası olarak anılıyor; yeter ki bağlantı niteleniyor olsun. Google'ın bağlantı belgesine göre ücretli yerleştirmelerde tercih edilen değer rel="sponsored"; rel="nofollow" de kabul edilebilir. Yani ücretli bir bağlantı alıyorsanız bunu arama motoruna bildirmeniz gerekiyor. Bağlantıyı işaretletmeden satın almak ise sıralama için işe yaramayabilir, hatta zarar verebilir; kesin sonucu tahmin etmek zor.

Türkiye'de reklamı reklam gibi göstermek gerekiyor

Türkiye'de Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 2015 tarihli metinde örtülü reklamı şöyle tanımlıyor: Bir ürün, hizmet, marka ya da firma adının yazı, haber ya da programlarda, reklam olduğu belirtilmeden tanıtım amacıyla sunulması. Aynı metnin 6. maddesi reklamın, hangi biçimde ya da mecrada olursa olsun, reklam olduğunun açıkça anlaşılmasını ve editöryal içerikten ayırt edilebilmesini istiyor. 22. madde ise örtülü reklamı her tür iletişim ortamında yasaklıyor.

Bu kuralların uygulanması Reklam Kurulu'na ait. Ticaret Bakanlığı'nın sayfasına göre Kurul, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 61. maddesine dayanıyor; reklamı durdurabiliyor, düzeltme isteyebiliyor, para cezası verebiliyor ve gerekirse reklamı üç aya kadar askıya alabiliyor. Başvuruyu tüketici, kurum ya da rakip firma yapabiliyor; Kurul kendiliğinden de inceleme açabiliyor.

Bu metin 2015 tarihli sürüm. Yönetmelik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de değişti, değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığı'na göre etkileyiciler menfaat karşılığı paylaşımlarda artık "reklam" veya "tanıtım" ifadesini kullanmak zorunda. Yeni kuralları ayrı bir haberde özetledik.

Bir tanıtım yazısına karar verirken

Pratikte üç soru işe yarıyor. Bir: yazıda gerçekten söylenecek, doğrulanabilir bir olay var mı? İki: yazı ücretli ya da bir karşılığı olan bir yayınsa okuyucu bunu görebiliyor mu? Üç: sitemize alınan bağlantı ücretli ise nitelendirilmiş mi?

Cevaplar "evet, evet, evet" ise yazı hem okuyucu hem de arama motoru açısından sorun çıkarmaz. Cevaplardan biri "hayır" ise, ya yazıyı değiştirmek ya da başka bir yola gitmek gerekir. Bağlantı satın alıp sıralamaların kendiliğinden yükselmesini beklemek, yukarıda anlatılan nedenlerle, güvenilir bir yol değil.